L’Italia si guadagna un posto sul podio della sostenibilità come secondo paese tra i principali produttori per quanto riguarda la moda.
Il primato
Nel lusso, il primato va alla maison fiorentina Gucci che ha lanciato anche un nuovo logo per ribadire il proprio impegno nell’ambito della sostenibilità economica e della responsabilità sociale, ma nella Top 10 della classifica generale c’è anche Ovs al quinto posto.
Sul podio della classifica stilata dalla società di consulenza strategica, che valuta gli sforzi dei brand per estendere il ciclo di vita dei prodotti, restano Patagonia, The North Face e Levi’s.
Questo secondo il Circular Fashion Index 2022 di Kearney.
La classifica, si legge in una nota, ha riguardato quest’anno 150 marchi globali che rappresentano 20 paesi e 6 segmenti: sport e outdoor, intimo e lingerie, lusso, lusso premium/abbordabile, mass market e fast fashion.
Il risultato generale sull’impegno sostenibile è ancora in salita per l’industria della moda che fatica a raggiungere la sufficienza (3 punti su 10). Solo il 7% dei brand, infatti, impiega oggi regolarmente materiali riciclati a fronte di un 39% che non li utilizza e un 54% che li usa esclusivamente per dettagli o prodotti selezionati.
Anche la comunicazione sulla cura del prodotto o consigli “etici” di utilizzo resta di nicchia: solo il 46% dei brand fornisce approssimativamente questi dettagli alla propria clientela, mentre il 44% non lo fa affatto.
Dei 150 marchi monitorati il 35% è made in Germania, Francia e Italia.
Resta fuori dalle prime posizioni la Francia che tuttavia raggiunge complessivamente, con i suoi 22 marchi, il punteggio più alto nel CFX (3.65), seguita dall’Italia (2.95) e Germania (2.63), con Esprit al quarto posto, Adidas nel primo quartile e Hugo Boss nel secondo.
Gli Stati Uniti hanno un punteggio medio di 2.95 e dei rimanenti 16 paesi la Svezia è quello che ha ottenuto il punteggio migliore (grazie a Lindex), seguita dal Canada (con Lululemon) e Regno Unito (con Burberry).
Fonte Marketing Journal
